En klassisk tanke inden for marketing, målgruppeanalyse og PR er at man skal differentiere sit brand fra andre. En måde at gøre den slags på, er at sige, hvad man ikke er. Eksempelvis kan man skrive på plakater, at man ikke har sømandsviser eller avantgarde jazz på sin radiostation. Den oplysning er jeg glad for, fordi det fortæller mig, at jeg ikke er en del af stationens målgruppe. Tværtimod. Jeg får helt lyst til at høre hvilken musik de fiktive orkestre kan diske op med.
I en delikatesse på Vesterbro har de nogle tavler uden for biksen, hvor de skriver oplysninger til sultne gourmet-ganer, om hvilke delikate varer der gemmer sig indenfor. En dag så jeg at der stod: “100% Arla-fri zone”. Dejlig klart.
Jeg synes det er fantastisk, når virksomheder kan finde ud af at fortælle mig, hvad de ikke er i meget korte vendinger. Det hjælper mig faktisk med at træffe valg i forbruger-junglen.